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家電手機成拼多多“山寨”重災區 黃崢稱未來仍打“價格戰”

放大字體??縮小字體 發布日期:2018-07-30??來源:證券日報??作者:馬燕??瀏覽次數:2034
核心提示:知名知識產權律師游云庭昨日接受《證券日報》記者采訪時表示,這些碰瓷產品構成商標近似侵權,如果品牌所有者起訴侵權者,那么這些產品的生產銷售者肯定會構成商標侵權
 

知名知識產權律師游云庭昨日接受《證券日報》記者采訪時表示,這些碰瓷產品構成商標近似侵權,如果品牌所有者起訴侵權者,那么這些產品的生產銷售者肯定會構成商標侵權

■《證券日報》記者 馬燕

近日據媒體報道,社交電商“拼多多”平臺上,出現了大量“碰瓷”知名品牌的山寨產品。

知名知識產權律師游云庭昨日接受《證券日報》記者采訪時表示,這些“碰瓷”產品構成了商標近似侵權。

7月28日創維電視官方發布嚴正聲明要求拼多多停止售假,打響了品牌在拼多多平臺維權的第一槍。

同樣被侵權的vivo也注意到了這個問題,但他們向《證券日報》記者表示,內部正在討論,暫不回應。

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“碰瓷”知名品牌花樣百出 家電手機成“山寨”重災區

以“碰瓷”三星的“三星視聽科技”為例,其英文品牌名“SHAASUIVG”和大品牌三星的英文標識“SAMSUNG”頗為相似,而且拼單最低只需388元,比原價正品的三星電視便宜了不止十倍。

據報道,在被問到和正品三星的區別時,店家回復稱,和正品三星屬于不同廠家,他們屬于“非韓國進口”,但是“質量都是一樣的”,只是他們是廠家直銷的價格,因此相對更優惠,性價比更高。

而根據店家提供的官方網站上,公司新聞資訊里鏈接的都是三星電子的真實新聞。

通過“三星視聽科技”官網下方的備案信息查詢可知,這家聲稱是“香港”的“三星視聽”電視,其真實的背后公司為一家注冊在四川的企業,成立于2016年11月,注冊資本100萬元,經營范圍包括家用電器及家用電器零配件的銷售、安裝、維修等。

根據國家工商行政總局商標局網站查詢信息,上述"SHAASUIVG"商標及圖案曾由馬某某在2017年6月23日提交申請,但申請已被駁回,該商標目前處于無效狀態。

不僅是三星,小米、創維等知名電視品牌均遭到了類似“碰瓷”。

僅《證券日報》記者在拼多多APP看到的就有小米視界、創維先鋒、松下智能、王牌視家、王牌天下、海信智能……

這與當年的“營養訣線”們何其相似,只不過,他們已經完成了從偏僻小店到電商平臺,從單純的食品類向全品類的進化。

甚至,在拼多多平臺上,山寨品經常和正品并列出現。《證券日報》記者在拼多多APP上的手機品類頁面看到,一款名為“vivkX20”的手機,不僅商品標識、產品樣式與國產手機品牌vivo近似,其型號命名也幾乎相同,售價最低僅需398元。

就是這樣一款山寨產品,在頁面上與vivo和vivi這樣的正品放在一起,不仔細辨別還真要傻傻分不清。

據《證券日報》記者觀察,類似的手機山寨品牌在拼多多平臺層出不窮,還有VDVD、OPSSONR11S、MLLED米藍、vivl、vjvj……OPPO品牌的暢銷系列也沒能幸免,“hootr11s”手機僅售428元,甚至有的手機連品牌名都省了,直接就叫R11S。

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“山寨”產品構成商標侵權 平臺應承擔連帶責任

對此現象,知名知識產權律師游云庭昨日接受《證券日報》記者采訪時表示,這些碰瓷產品構成商標近似侵權,如果品牌所有者起訴侵權的,那么這些產品的生產銷售者肯定會構成商標侵權。拼多多作為平臺,也應該對企業上線銷售的產品進行審查,如果是少量的侵權,還說得過去,這種大規模的銷售侵權產品的行為,平臺肯定存在疏忽或者過失,應該對侵權行為承擔連帶的侵權責任。

7月28日創維電視官方發布嚴正聲明要求拼多多停止售假,打響了品牌在拼多多平臺維權的第一槍。

創維電視官方聲明稱,近期在“拼多多”購物平臺上,出現大量假冒創維品牌的電視產品銷售,嚴重侵害了消費者和創維品牌權益。創維要求其即日停止所有假冒創維電視產品的展示及銷售活動。公司保留追求拼多多及相關侵權方責任的全部法律權利。

為確保用戶利益并保障及時享受創維正品、服務及各類營銷活動,官方建議用戶通過創維官方平臺進行購買。

在拼多多中,這些假冒創維品牌包括創維先鋒、創維云視TV、創維嘉、創維美、創維酷酷等等。

聲明發出后,據《證券日報》記者29日在拼多多APP上看到,創維先鋒仍在特價促銷,只不過,在商品描述里,商家加了一句說明:不是知名品牌Skyworth創維。

“加這句話也不能規避商標侵權的風險,仍然構成近似商標侵權。”游云庭指出。

此外,同樣被侵權的vivo也注意到了這個問題,但他們向《證券日報》記者表示,內部正在討論,暫不回應。

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“山寨”問題廣受詬病 拼多多稱打假是個長期過程

拼多多這次上市過程中,廣受詬病的就是“山寨”問題。

除了前面提到的創維公告外,一個“小米新品”的案例也流傳很廣。一位買了“小米新品”電視的網友拍了幾張“買家秀”,他的電視是小米新品沒錯,只是又感覺好像哪里不對……

這位網友還表示,所謂的華為平板,500多元,并不是那個華為公司推出的平板電腦,而是名字為華為平板。

對于平臺上存在的大量“山寨”產品,拼多多創始人黃崢向媒體回應稱,淘寶經歷過的苦難,拼多多一個都不會少,平臺打假是一個長期的過程。“高額罰款有很大的好處,如果我們不這么干,拼多多可能就沒有今天的發展。只有讓造假者切切實實感受到痛了,才會有效。在商戶群里面也會逐漸形成口碑,整體供應鏈就會變好。如果新平臺門檻更松,則會形成劣幣驅逐良幣。”

拼多多市值近300億美元 黃崢稱未來仍打“價格戰”

■本報見習記者 李喬宇

IPO造富的故事再一次上演。

北京時間7月26日晚,拼多多正式登陸納斯達克。這一天,美股市場成就了拼多多近300億美元的市值,也成就了拼多多創始人黃崢這一電商新貴過百億美元的身家。截至當日美股收盤,拼多多股價漲幅為40.53%,報收26.70美元/股,市值高達295.78億美元。按照拼多多創始人、董事長兼CEO黃崢46.8%的持股比例計算,黃崢所持股票價值約為138.5億美元。次日,拼多多在美股市場上的價格回調7.87%,報收24.6美元/股。

國內電商格局再一次被改寫。不但拼多多創始人黃崢身家一舉超過京東創始人劉強東,拼多多的總市值也在蘇寧易購以及唯品會之上,阿里、京東、拼多多3家爭霸格局隱約顯形。數據顯示,截至2018年6月30日,12個月期間,拼多多成交金額達2621億元,活躍買家平均消費額從674元增至763元。為了實現成交金額突破千億元大關這一成就,拼多多用了2年,淘寶用了5年,京東則用了15年。

在經濟學家宋清輝看來,拼多多背靠騰訊的微信流量,因而能夠在朋友圈大肆擴散,并一舉超越唯品會以及蘇寧易購,并與阿里京東形成三家爭霸的格局。宋清輝對《證券日報》記者表示,背靠微信這棵大樹,拼多多得以獲得龐大的互聯網用戶人群,并借助微信支付、小程序等,購物流程得以簡化。

對于拼多多而言,三國鼎立未必是其追求的結局。國金證券分析師唐川指出,在拼多多橫空出世之前,電商格局看似已經較為穩定,阿里和京東相應的壟斷程度在加強,一些特色電商也在尋找垂直領域來做。而拼多多的出現,攪動了整個行業的格局,讓阿里和京東也不能掉以輕心。

在分析人士看來,貨物質量以及基礎設施或將成為拼多多下一步發力的重要方向。宋清輝對《證券日報》記者表示:“在行業監管環境日益趨嚴的背景下,當前拼多多應盡快解決假貨橫行的問題,才有望逐步靠近并超越下一個對手京東。”

天風證券分析師劉章明等亦在研報中指出,長期上,拼多多如若成功進化,由目前的單純低價導向,轉向真正的性價比(注重品質)導向,真正做到利用中國廣大中小制造業企業的空余產能實現CtoM,使得少量庫存量單位的需求得以高銷售爆發,從而幫助工廠實現縮減產品線、壓縮中間環節、穩定供應鏈、放大規模效應,也就是真正實現性價比,則拼多多足以與淘寶或京東抗衡。

招商證券分析師許榮聰認為,拼多多目前護城河仍不夠深,未來應在基礎設施方面(技術、物流等)加大投入,同時從中低端往中端擴展,提升用戶購買頻次和客單價。

但從目前來看,“性價比”仍為拼多多最為看重的因素之一。黃崢在接受《證券日報》等媒體記者采訪時表示:“我們當前主要是在滿足用戶多實惠的階段,就是同樣的東西在這里更便宜,或者總體性價比更高,這個還是最主要的。”

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